Instagram für Unternehmen – so funktioniert das soziale Netzwerk

Instagram ist ohne Zweifel ein boomendes soziales Netzwerk. Die aktuellsten Zahlen von dem Unternehmen zeigen sehr deutlich, wie viele Menschen Instagram tagtäglich nutzen und welche großen Chancen das Netzwerk für Werbetreibende bietet.

Instagram: Daten und Zahlen zum Netzwerk

Mittlerweile gibt es über 400 Millionen Instagram-Nutzer, die mindestens einmal im Monat aktiv sind. Das ist umso beeindruckender, weil Instagram Hunderttausende, wenn nicht Millionen, Accounts aufgrund von Spamming gelöscht hat.

Man kann also davon ausgehen, dass die allermeisten Instagram-Nutzer Menschen sind und keine Spam-Accounts.

Beeindruckend sind diese gewaltigen Zahlen auch aufgrund der Tatsache, dass das Unternehmen erst seit fünf Jahren am Markt existiert. Offenbar haben die Macher von Instagram einen Nerv der jungen Gesellschaft getroffen.

Die meisten Instagram-Nutzer sind nämlich zwischen jünger als 24 Jahre. In den USA ist die Instagram-Community im Vergleich zu Deutschland ein wenig älter. Dennoch lässt sich festhalten, dass die User für Werbetreibende eine hoch-interessante Zielgruppe darstellen.

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

Für deutsche und europäische Unternehmen ist der Umstand, dass 75% der Nutzer außerhalb der USA leben, besonders interessant.

Seit letztem Jahr sind über 100 Millionen neue Nutzer hinzugekommen, die hauptsächlich aus Europa und Asien stammen.

Brasilien, Japan und Indonesien sind derzeit die wachstumsstärksten Länder für das Unternehmen.

Inzwischen wurden auf dem sozialen Netzwerk über 40 Milliarden Bilder geteilt und jeden Tag kommen rund 80 Millionen neue Bilder hinzu. Die Community vergibt zudem jeden Tag 3,5 Milliarden Likes für Bilder und Videos, die auf dem Netzwerk hochgeladen werden.

Diese Zahlen beweisen die hohe Interaktionsbereitschaft der Instagram-User.

Instagram: Grundlagen

Auch wenn Instagram inzwischen auch ein Web-Interface anbietet, so können Bilder noch immer nur mit der Smartphone-App hochgeladen werden. Hierfür bietet das Unternehmen die entsprechende App für Android, iOS oder dem Windows-Phone an.

Mit Instagram kann man inzwischen aber nicht nur Bilder hochladen, sondern auch Videos. Das Video muss dabei aber zwischen 3 und 15 Sekunden lang sein.

Wenn die App bereits installiert ist, wird nach dem Öffnen, die folgende Anzeige auftauchen:

Im oberen Bereich siehst du die Timeline. Hier werden aktuelle Beiträge angezeigt.

Im unteren Bereich findet man die Navigationsleiste. Hierüber gelangst du zur Timeline, Suche, Fotoaufnahme, Aktivität und deinem Profil (von links nach rechts).

Timeline

Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken, die ebenfalls häufig mit einer Timeline arbeiten, sehen Nutzer bei Instagram alle geposteten Bilder von Account deren Abonnenten sie sind.

Wenn du beispielsweise dem Unternehmen Adidas folgst, dann siehst du bei Instagram jedes Bild auf deiner Timeline, welches Adidas posten. Bei Facebook zum Beispiel filtert ein Algorithmus für dich, die Beiträge heraus, die dir wahrscheinlich nicht gefallen. Dir wird dort so nur ein Bruchteil der verfügbaren Posts angezeigt.

Dies ist für Unternehmen natürlich von Nachteil, da nicht jeder Post bei den Abonnenten ankommt. Instagram handhabt dieses Thema glücklicherweise (noch) anders. Dies ist somit ein riesiger Vorteil für Instagram!

Suche

Die Lupe unten in der Navigationsleiste dient als Suche.

Klick man darauf, erscheint der folgende Screen:

Zunächst werden dir empfohlene Beiträge angezeigt. Instagram kann nämlich erkennen, welche Bilder dir wahrscheinlich gefallen werden.

Nun kannst du noch oben auf die Such-Leiste klicken, um dann Bilder oder Accounts zu suchen.

Im oberen Bereich der Suche (rechter Screen) siehst du vier verschiedene Tabs. Der Linke Tab zeigt dir deine letzten Suchanfragen an. Rechts davon findet sich die Suche nach Personen oder Marken.

Du kannst aber auch nach Bildern suchen. Nutzer von Instagram können Ihre Bilder mit einem sogenannten Hashtag (#) kennzeichnen.  So kann ein User beispielsweise ein Bild vom Strand hochladen und mit #beach kennzeichnen.

Suchst du nun nach „beach“ in der Hashtag-Suche, dann wird dir dieses Bild vom Strand angezeigt. Allerdings finden sich bei der Suche nach Hashtags immer nur die aktuellsten Beiträge. Je nachdem wie viele Beiträge unter dem jeweiligen Hashtag gepostet wurden, rutscht dein Bild also immer weiter nach hinten.

Im ganz rechten Tab kannst du nach Bildern an einem bestimmten Ort suchen. Dann werden dir alle Bilder angezeigt, die an einem bestimmten Ort hochgeladen wurden.

Allerdings muss der Instagram-Nutzer hierfür den Ort des Bildes angeben bzw. der App die Nutzung von Standortdaten erlauben.

Fotoaufnahme

In der Mitte der Navigationsleiste findet sich die Fotoaufnahme. Hier kannst du entweder aus deiner Bibliothek ein Foto bzw. Video auswählen, oder ein neue Foto/Video aufnehmen.

Wenn du ein Foto/Video ausgewählt oder aufgenommen hast mit dem du zufrieden bist, kannst weiter zu Bildbearbeitung gehen.

Hier kannst du, wenn du möchtest, zunächst einen passenden Filter auswählen. Instagram bietet inzwischen eine wirklich riesige Auswahl an Filtern an.

Filtern bearbeiten dein Bild mit voreingestellten Einstellungen. Dadurch kannst du mit nur einem Klick deinem Bild einen ganz anderen Look geben.

Die kleine Sonne in der Bildbearbeitung steht für LUX. Ein Feature von Instagram, welches Kontrast und Helligkeit verändert.

Besonders für Landschaften ist LUX besonders gut geeignet.

Wenn dir das Bild dann noch immer nicht gefällt, kannst du dieses in den Einstellungen noch weiter anpassen. Zu den weiteren Bearbeitungsfunktionen zählen:

• Anpassen (Bild drehen und ausschneiden)
• Helligkeit
• Kontrast
• Struktur
• Wärme
• Sättigung
• Farbe
• Verblassen
• Hervorhebungen
• Schatten
• Vignette
• Tilt Shift (mach das Bild unscharf, um den Fokus auf bestimmte Bereiche zu erhöhen)
• Schärfen

Instagram bietet dem User also eine ganze Reihe von unterschiedlichsten Bearbeitungsfunktionen.

Aktivität

Rechts neben der Bildaufnahme findet sich die Aktivität. Die Aktivität zeigt wahlweise deine eigene Aktivität an oder die Aktivität der Accounts denen du folgst.

Hier wird dir so zum Beispiel angezeigt, welche Bilder die von dir gefolgten Accounts geliked haben. Aber hier siehst du auch wer dir nun folgt, wer deine Bilder geliked hat und wer deine Bilder kommentiert hat.

Profil

Ganz rechts gelangst du zu deinem Profil.

Auf deiner Profil-Seite siehst du, wie viele Beiträge du gepostet hast, wie viele Abonnenten dein Account hat und wie viele Accounts du selbst abonnierst hast.

Hier kannst du außerdem dein Profil bearbeiten. So kannst du eine Website hinzufügen. Dies ist zudem der einzige Link den du auf Instagram einfügen kannst, denn unter deinen Posts ist es nicht möglich anklickbare Links einzubauen.

Zu deinem Profil gehört außerdem ein Profilbild. Dein Profilbild ist 150*150 Pixel groß und wird rund dargestellt. Hierbei müssen Unternehmen darauf achten, dass zum einen das Logo gut zu erkennen ist und zum anderen beachten, dass durch die runde Form, Teile des Profilbildes ausgeschnitten werden.

Wie legen Unternehmen ein Unternehmensprofil auf Instagram an?

Leider bietet Instagram bislang noch kein Unternehmensprofil für Unternehmen an. Es bleibt also Unternehmen nichts anderes übrig, als einen normalen Account anzulegen. Dieser kann dann zwar von mehreren Mitarbeitern verwaltet werden, doch haben dann alle die gleichen Rechte.

Was muss beachtet werden, wenn Bilder auf Instagram hochgeladen werden?

Bilder/Videos können nur über die Instagram-App hochgeladen werden. Die Mitarbeiter müssen diese also mit Ihren Smartphones hochladen.

Doch gerade für Unternehmen ist es wichtig qualitativ hochwertige Foto anzubieten. Da passt es sehr gut, dass die Bilder, die auf Instagram hochgeladen werden, nicht zwangsläufig mit der Smartphone gemacht worden sein müssen.

So können auch professionelle Bilder von Fotografen auf Instagram genutzt werden. Hierzu muss nur das Foto auf das Smartphone übertragen werden, um es anschließend auf Instagram zu posten.

Die Bildübertragung funktioniert sehr gut mit den verschiedenen Cloud-Anbietern, wie GoogleDrive, Dropbox oder iCloud.

Ein wichtiger Tipp: Die kürzeste Seite des Bildes sollte mindestens eine Auflösung von 1080 Pixeln aufweisen. Nur dann ist eine optimale Auflösung auf allen Geräten gewährleistet.

Vor Kurzem hat Instagram den quadratischen Standard aufgehoben. Nun können Bilder auch in den sogenannten Portrait- und Landcape-Format hochgeladen werden.

Diese Neuerungen bringt Unternehmen, wie auch Influencern auf Instagram jede Menge neue Möglichkeiten, kreative Bilder zu erstellen.

Es bleibt abzuwarten, ob Instagram noch weitere Bildformate erlauben wird.

Hashtags auf Instagram

Wie bereits erwähnt, spielen Hashtags auf Instagram eine entscheidende Rolle. Denn mithilfe von Hashtag kann nach Bildern gesucht werden.

Junge Unternehmen können besonders beliebte Hashtags verwenden, um so auf ihr Unternehmen aufmerksam zu machen. Beliebte Hashtags können Traffic auf den Unternehmens-Account leiten.

Etablierte Unternehmen hingegen können einen eigenen Hashtag etablieren. So etwas passiert häufig in Form von Challenges.

So könnte ein Unternehmen seine Community dazu aufrufen, dass die Follower von Ihren Lieblingsschuhen ein Bild machen und es unter einem bestimmten Hashtag posten. Die fünf besten Bilder erhalten als Preis jeweils einen Shopping-Gutschein.

Diese Möglichkeit ist sehr beliebt und ebenso sehr effektiv.

Wie viele Hashtags sollten Unternehmen in einem Post nutzen?

Zwar erhalten Posts, mit den maximal möglichen 30 Hashtags pro Post, deutlich mehr Likes, als Bilder mit weniger Hashtags, doch ist diese Vorgehensweise ein wenig „spammy“.

In der direkten Bild-Unterschrift sollten am besten nur maximal fünf Hashtags vorkommen. Dies wirkt nämlich auf Fans deutlich besser, als wenn Unternehmen versuchen mit zahlreichen Hashtags möglichst viele Follower zu gewinnen.

Tipp: Du kannst Hashtags nicht nur in der Bild-Unterschrift unterbringen, sondern auch in den Kommentaren. Es kann sich anbieten, wenn man möglichst viele Hashtags einbauen möchte, diese in einem Kommentar unterzubringen. Denn sobald dein Post mehr als fünf Kommentare hat, dann wird der der Kommentar unsichtbar und somit auch die zahlreichen Hashtags.

Mobile Werbung die Zukunft im Marketing

Wir nutzen immer intensiver Smartphones und gerade für junge Menschen ist das Smartphone zum wichtigsten Gerät geworden. Dass Werbung auf Smartphones die Zukunft ist, zeigt auch die folgende Grafik:

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Denn immer mehr Werbung wird in sozialen Netzwerken mobil geschaltet. Während die mobile Werbung in sozialen Netzwerken weiterhin stark ansteigen wird, sinken die Werbeausgaben für den Desktop langfristig sogar.

Es ist also aus Unternehmenssicht sehr sinnvoll, die mobile Werbung auszubauen. Und Instagram ist für zahlreiche Unternehmen ein idealer Marketingkanal.

Für welche Unternehmen eignet sich Instagram

Instagram ist sicherlich nicht für jedes Unternehmen ein relevanter Marketingkanal. Für Unternehmen, deren Werbung, besonders über visuelle Inhalte funktioniert und die zudem noch eine junge Zielgruppe ansprechen, ist Instagram jedoch einer der wohl besten Marketingkanäle.

Für Unternehmen aus den folgenden Bereichen dürfte Werbung auf Instagram besonders interessant sein:

• Automobil
• Ernährung
• Soft Drinks
• Bekleidung
• Luxusgüter
• Schmuck
• Beauty
• Touristik